领绣墙布新品营销玩出新花样！2022菁华森林时装秀尽显时尚潮流属性

人们对美好和艺术始终怀着一颗向往和敬畏之心，在跨界成为潮流的当下，与秀场艺术的结合也成为软装品牌追求更高格调的一种方式。几年前，Getty Images 视觉研究团队就指出——从经典历史艺术挖掘灵感将成为品牌创意的一种趋势。全实景秀场所具备的艺术加成和审美体验，不失为一种阐述软装品牌和产品高端格调的方式。

近期，领绣墙布|菁华依托南山马会独特的天然山湖森林景观，倾心打造户外全实景露营秀场。在原始森野间，这场名为「不设限，潮出界」的2022菁华森林时装秀暨新概念设计发布会，呈现了一场沉浸式户外美学盛宴，让每个人都能零距离接触露营+秀场的时尚新标杆。

由此可以看到，有关家居软装的想象力正在被打开。在领绣墙布|菁华的用心诠释下，一块窗帘和墙布，不再只是满足家居装饰的功能性用品，一个软装品牌也不仅仅提供产品和服务，潮流时尚软装和家居美学理念所带给用户的，还有前所未有的艺术体验，以及不可或缺的那一份生活仪式感。这就是领绣菁华所倡导的：不设限，潮出界。

打破传统舞台界限，演绎行业首场户外森林走秀

成立于2020年的领绣墙布|菁华，是针对80、90、00后消费群体而创立的年轻软装品牌，始终秉承着 “走在时尚最前沿”的产品理念。为年轻而生，因年轻而精彩，无论是产品设计还是运营理念，领绣墙布|菁华都更加贴合个性自由、新潮的年轻人心理。

聚焦当季新品，引领潮流新风尚，身着潮牌的模特们在沉浸式T台上陆续登场。菁华2022年软装与时装结合的新概念走秀活动并不局限于舞台，而是坚持人与自然和谐共处的理念，将新秀场搬到了自然新林里。本次活动是墙布与服装的跨界组合，也是墙布行业首场户外森林走秀，打破传统室内的T台界限，通过另类、创意的户外秀场进行新品演绎。

释放时尚潮流属性，开启软装跨界艺术的身心之旅

以新颖的森系秀场为载体，让大众通过空间、视觉、听觉等全方位的直观感受不一样的菁华风格，领绣墙布|菁华掀起了一场别开生面的新软装艺术浪潮。菁华2022新概念设计中的时尚潮流属性被最大化地开发释放，为热爱生活的年轻人带来了意想不到的创意体验。

线上营销全渠道覆盖

在后疫情时代的催化下，领绣墙布|菁华线上营销玩法层出不穷。通过公众号、社群私域、小程序等多个渠道扩大阵地，还积极布局开拓直播及短视频等新渠道，形成线上线下联动的全渠道覆盖模式。

此外，领绣墙布|菁华此次活动通过多领域（墙布、时装、娱乐等）广泛传播，通过多触达进一步增加受众覆盖面；企业视频号、抖音、新浪和小红书等多平台协同传播，相辅相成达到强曝光；加强网络达人线上推广合作，促发流量提升，投放头部KOL联动中尾部KOC，达到效果最大化。

线下创新突破行业局限

领绣墙布|菁华此次线下新品营销的创新之处在于，敢于突破行业局限性，将软装墙布品牌打造成一种新颖时尚的潮流生活方式。通过“迷雾森林，追求之旅”，菁华创造了一种新奇有趣的观感体验，引导用户从围观到参与，让用户真正接收到品牌信息、从内心深处认同领绣菁华，并在强互动中深化外界对于领绣菁华的印象。

在领绣墙布|菁华看来，软装不再是局限于家中那固定的一方空间，而是和人群属性及偏好高度协同的体验空间。线下的场景连接，不仅能加深消费者对菁华产品的时尚生活方式认知，形成品牌记忆；还可以反哺线上活动声量，形成体验到分享的良性循环。

时尚年轻软装品牌，重新定义家居体验

对于一个主打年轻、时尚和潮流的软装品牌来说，产品力只是基础设施，最终比拼的是谁能通过讲好生活方式和品牌理念故事，来打动年轻消费者。专注于用时尚潮流软装提供幸福生活解决方案的领绣墙布|菁华，通过与全实景秀场的跨界联动，展开一场和年轻人之间的艺术对话。

当家居软装的想象空间被完全打开，它便成了年轻人追求高品质生活的「试验场」；通过重新定义时尚家居体验，菁华带领软装墙布窗帘从「功能时代」迈入「体验时代」。菁华引导用户在全实景秀场空间里肆意享受户外和露营的乐趣，帮助用户重新审视软装对自身生活的价值，并将其内化为生活体验的宝贵经验，获得与品牌的共生感。

作为公司联翔股份上市之后的首场大型活动，借势“中国墙布第一股”的热点力度，让菁华品牌得到了更快速、更广泛的传播。在Z世代成为新消费主力的当下，菁华致力于通过跨界合作、内容共创和媒介创新的方式，在讲故事之外为趋势级产品确立了有格调的潮流新颖体验路径，未来还将继续用软装的艺术化、审美化继续引领着消费者对美好生活的向往。

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