IP形象出炉，微念为螺蛳粉行业添活力

作为螺蛳粉赛道的新成员，臭宝螺蛳粉勇于打破常规，用快乐赋予螺蛳粉社交属性，破除螺蛳粉品牌营销同质化的桎梏。今年5月20日，臭宝螺蛳粉品牌IP形象“臭宝”率先出道，并上线了520 IP官宣大片，此外，可爱、萌趣的“臭宝”，还联合江小白、霸王等八个不同类型的品牌，碰撞出跨界CP的火花，发起#臭宝你很对我的味#话题，以反套路联动的方式，让不少年轻消费者被臭宝的这波呆萌互动“原地圈粉”。

从臭宝螺蛳粉的各大社交平台官方账号还可以发现，自品牌正式上线以来，臭宝螺蛳粉就在与消费者们进行互动的过程中，不断增强“臭宝”IP印象，突出臭宝的快乐社交属性。臭宝将“下班、嗦粉、躺平、哈哈哈哈哈”等年轻人的交流关键词运用得如鱼得水，并通过各式各样的表情包进一步赢得了消费者们，特别是年轻消费群体的青睐。

除了日常的萌趣互动外，臭宝螺蛳粉还通过在不同的社交平台上发起趣味性话题，引发用户讨论和参与，强化大众对臭宝螺蛳粉快乐社交属性的印象。

今年愚人节，臭宝螺蛳粉在B站上线“戏精俱乐部”活动，通过洞察消费者“每年都立flag，每年都实现不了”的行为，开创“臭宝愚人月，flag倒了也只是玩笑”的快乐玩法唤起消费者的情绪共鸣，吸引近400名用户投稿，上万网友转发。

此前，臭宝螺蛳粉还在微博、抖音等社交平台发起#想你了臭宝#、#臭宝来一口#等趣味性话题，也引发了用户的广泛讨论和参与互动。其中#想你了臭宝#话题的微博阅读量高达4.2亿，在抖音的播放量高达1.2亿。

中国梯媒龙头分众传媒创始人江南春曾提出，好品牌是人心的算法。如今，风格化差异化的“臭宝”IP形象上线，进一步强化了臭宝螺蛳粉的市场辨识度，使其于众多螺蛳粉品牌中独树一帜，赢得不少消费者的青睐。通过持续地输出与互动，臭宝螺蛳粉树立了品牌市场影响力，为品牌注入情感属性，进一步提升品牌势能。

随着不断增加的新兴品牌入场，怎样吸引消费者，成为消费者心中的“one pick”已是品牌们需要不断研究的课题，臭宝给出了不错的答案——引入情绪价值，产品不再是普通的商品，而是能够让人快乐的伙伴。期待未来臭宝继续传递螺蛳粉的欢乐和美好，持续为传统美食注入新的活力。

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