环球热点评！年轻人为何喜欢追“国潮”

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□樊树林

极具古典美的汉服、特色浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文化元素的手表……近年来，“国潮”爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食等各个方面。随着消费者特别是年青一代对国货的逐渐认可，追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起。（据8月15日《人民日报海外版》）

《只此青绿》登上央视春晚，不少老字号坚持守正创新，推出个性鲜明的文创产品……毫无疑问，“国潮”之风正在兴起，并逐步提升着公众对传统文化的认同感，有助筑牢文化自信。

“国潮”如何“潮”？相关调查显示：过去10年中，“国潮”相关搜索热度增长了528%，“国潮文化”的关注度上涨128%。深入解读“国潮”二字，不难发现，“国”字植根中华沃土，“潮”字则代表社会审美风尚。当下的“国潮”自然是将中华优秀传统文化与现代生活方式融合而形成的一种潮流。

“国潮”奔涌，已成为消费迭代升级的载体。那些认知度和辨识度越来越高的“国潮”也得到了年轻群体的心理认同。新华网近日发布的报告指出，在全行业“国潮”品牌消费中，“Z世代”贡献了74%的“国潮”消费。据统计，2020年，年轻用户对“国潮”商品的消费热度比上一年增长超过10倍。

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。纵观近年来进入公众视野的“国潮”品牌，无一不是蕴含丰富文化内涵，具有独特文化价值。国潮国风热是对传统文化的重塑与传播，这一现象为推动传统文化发展带来了重要启示。有专家认为，要注重文化的时代性、通俗性、国际性，深度挖掘中华审美精神与气质，通过丰富多彩的时尚形式展现中华优秀传统文化的精神内涵，展现新时代文化的精神气象。

让“国潮”更深地嵌入公众生活，坚定文化自信，我们不能“沾沾自喜”，更不能“固步自封”，而是要坚持守正创新，将优秀传统文化作为“源头活水”，系统科学深入挖掘中国元素内核，打造出文化大IP属性的“国潮”产品。要站在中华文化价值更高的层面看待品牌塑造，避免盲目堆砌文化符号的短视思维，让“国潮”的内涵更温润丰厚。

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