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曲美家居豪赌后遗症?没想到你是这样的曲美

2019-03-15 09:32:08 来源: 中国网

“小子,你叔豪赌输了几百万跑路了”、“我买了千来块的彩票豪赌一把,如果明天看到我没来上班,不用想念,我辞职旅游去了”。这样的言语在生活中不乏多见。

豪赌是个色彩丰富的词汇,不论在个人还是商业活动中都有存在。但相比于个人,商业活动的豪赌更为复杂,豪赌后遗症的呈现也更为深远。个人上的豪赌可能是金钱的交易也可能是每一次选择的结果,这种结果可能马上呈现出来,例如投资得到回报等。

但商业活动的豪赌呈现的结果是多样化和长远的,涉及到产品渠道扩展、海外市场的开拓等,甚至连回报都是曲线性的。曲美家居自上市以来,一直保持稳步增长,给人“沉稳大叔”的印象。在投掷千金,收购挪威“国宝级”家居企业后,却没迎来财报增长,表面上看这似乎是“沉稳大叔”的失手,但事实确实如此吗?

从无到有,商业的魅力正存在于不确定性

1993年曲美家居董事长赵瑞海斥资30万买下了弯曲木技术的设备和图纸,将其用在沙发制作上,这笔钱可谓是赵瑞海的全部身当,并且这项技术当时是被国企弃置的。从这样的经历起家,不得不说,赵瑞海高于常人的眼光。

1999年起,在当时国内不少企业都存在不少模仿甚至抄袭国外设计时,曲美家居又开始布局设计领域的豪赌,引进丹麦著名设计师汉斯,并成立了曲美家居国际设计联盟,实现了来自世界各地的设计师与中国优秀设计师的紧密结合。

这次的豪赌在开始的前几年似乎并无太大意义,但随着人们对设计要求的提升,曲美家居始于多年前的豪赌后遗症终见成效,以原创设计获得了众多消费者的青睐,而原创设计也成为了曲美家居的身份标签。

在2017年,曲美家居与河南恒大家居产业园签订了《家居企业合资合同》,欲打造中国最大家居产业园。河南恒大曲美总投资2.3亿元,注册资本1亿元,其中曲美家居出资6000万元,占比60%,恒大家居产业园出资4000万元,占比40%。这次曲美豪赌后遗症的结果就是曲美家居和恒大实现了双赢,曲美家居增加了网点方面的布局,提升产品丰富度,从而打造多渠道盈利增长点。

运气始于远大卓见

纵观曲美家居的时间轴,短短五年时间,曲美家居的年营收从2012年的9.23亿元增至2017年的20.97亿,五年以来营收、净利润均持续双数增长,可以说曲美家居上市后的财务数据十分漂亮。直到2018年收购北欧最大家具生产商之一的Ekornes时,曲美家居终于由一家私人民企成长为了国际家居巨头。

每当有人问起曲美家居的成功秘诀时,赵瑞海都说“运气好罢了”。确实,从成立至今天的成就,离不开曲美家居一次次的披荆斩棘,在不确定的商业战场,找到确定的那条路。

通过收购Ekornes,曲美家居正式开始了全球战略布局,有效利用Ekornes的渠道资源,实现了曲美家居自主品牌的海外销售网点的快速扩张以及产品矩阵的完善。而这些对于国内的大多数家具企业而言,或许用长达十余年时间都难以保证完成。

收购Ekornes是曲美家居这位热血青年至今最大意义的一次豪赌,也是国产品牌迈向国际化的标榜,将原汁原味的中国制造带向世界。

(余斌)

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